文章摘要：

• 競品分析的重要性
• 競品分析的步驟
• 云中科建設網(wǎng)站的過程

在21世紀，市場經(jīng)濟高度發(fā)達，一個企業(yè)想要對市場充分了解并展開營銷活動，那么市場分析是基礎與前提，而市場分析中很重要的一步就是關于競品分析。簡單地來說，競品分析就是產(chǎn)品分析的一部分，好的產(chǎn)品定位范例中應該包括競品分析。具體操作起來就是先確定一個分析目的，再使用一系列的分析方法對市場上的競爭對手或潛在的競爭物件進行一個客觀的分析，找到競品或自己的優(yōu)勢與缺陷，從而為企業(yè)下一步的市場策略提供了參考建議。因此看來競品分析對于一個企業(yè)來說還是很有必要的，它的重要性主要有以下幾點：

• 查找缺陷

因為只要是競爭產(chǎn)品，那說明在一定程度上受眾是類似的，所以當受眾更傾向于對手產(chǎn)品而不是你的產(chǎn)品時，透過競品分析就可以較為清晰地對比出產(chǎn)品的缺陷。

• 截長補短

競品分析不僅要分析更好的產(chǎn)品，也要分析更壞的或是一般的產(chǎn)品，分析好的產(chǎn)品目的是為了吸取優(yōu)點分析較為一般的產(chǎn)品可以了解為什么該產(chǎn)品的市場地位不高，得出結論后也可以引以為鑒，進行相對應的提升。

• 戰(zhàn)略參考

競品分析的又一大意義在于可以為公司的戰(zhàn)略部門或決策層提供競爭對手的資訊，以便于制訂未來的產(chǎn)品策略，做出更好的運營規(guī)劃，對公司的營銷布局也有一定的參考價值。

• 做出預警

一個企業(yè)在現(xiàn)階段發(fā)展的好，不代表以后都可以一帆風順，要有危機意識，做到“居安思?！保偲贩治觯恢皇欠治鐾愋偷漠a(chǎn)品，對可能威脅到企業(yè)發(fā)展的產(chǎn)品都應該做出競品分析，從而做出相應的改變，轉危為安。

看完了上文，競品分析的重要性已經(jīng)不言而喻了，那么一個好的競品分析范例是什么樣呢？該如何去做呢？簡單地來說有以下步驟:

1. 確定競品

可以先根據(jù)自己的產(chǎn)品定位確定產(chǎn)品的目標客群有哪些，進而再進行市場區(qū)隔等方法，確定一個較為精準的競品，可以列為核心競品或直接競品，再找到與直接競品相關或相似的產(chǎn)品也就是間接競品，還要留意潛在競品，這類競品雖然暫時不能威脅到你的企業(yè)，但是以后卻說不定，所以也要多加留意?；旧细偲肪椭饕譃檫@三種。

1. 確定分析的范圍

這一步主要是指調查競品時的程度，不如說競品的屬性、CP值、銷量、市場規(guī)模，競業(yè)分析；競品所屬的公司、地區(qū)，主要負責人；競品的受眾體驗、受眾認知等很多資訊都可以列為競品分析的范圍，分析的范圍越大，分析的內容越多，競品分析的結果也就全面且精準。

1. 收集資訊 點擊這里，查看營銷企劃書的相關知識

收集資訊主要可以采用問卷收集、采訪收集、也可以使用一個網(wǎng)站進行收集，可以選擇云中科這類的自助建站平臺建設一個網(wǎng)站。當然，直接采購競品進行實際的體驗也不錯，這個體驗也是一個很重要的競品資訊，這些資訊是我們進行競品分析的重要數(shù)據(jù)支撐

1. 資訊的整理與輸出（可使用SWOT方法）

當我們獲取資訊后，就一定要有深度地分析，這里建議使用SWOT分析法， SWOT是四個英文單詞的縮寫：S，優(yōu)勢（strength） ；W劣勢 （weakness）；O，機會（opportunity） T，威脅（threat）。運用這種分析法對競品資訊進行整理和輸出可以對研究對象所處的情景進行全面、系統(tǒng)、準確的研究，從而根據(jù)研究結果制定相應的發(fā)展戰(zhàn)略、計畫以及對策等。

點擊這里查看更多關于企業(yè)如何使用 SWOT分析法以制定有效且可持續(xù)的品牌營銷策略

透過上述分析方法就可以做出一份還不錯的競品分析報告了，由此也可以較為精準的獲得產(chǎn)品在市場上的定位。這時，當我們獲得市場定位后，就需要透過一系列的營銷方案來吸收更多的客戶來提高我們的利潤，我建議針對目標客群設計一個品牌營銷網(wǎng)站。主要是因為網(wǎng)站的宣傳效果好，覆蓋范圍大，網(wǎng)絡營銷更為快捷，是一個不錯的營銷方法。那么該如何建立一個品牌營銷網(wǎng)站呢？我推薦使用云中科，它是一個較為優(yōu)秀的自助建站平臺，支援響應式建站，拖拽式建站，技術力強；內置 HTTPS，可以增強網(wǎng)站的安全性并提高搜尋引擎優(yōu)化從而獲得更好的曝光率，也收獲了客戶的信任；云中科提供內容豐富的建站模板，最快只需要幾十分鐘，就可以建設好一個美觀且易用的品牌營銷網(wǎng)站。下面，就為大家簡單地演示一遍如何使用云中科進行網(wǎng)站建設：

1、選擇模板

在云中科的模板庫中我們可以選擇一個適合企業(yè)營銷的模板，點擊開始編輯即可進入建站介面。

2、相關內容的設定

進入編輯介面后，我們可以看到很多內容都支援修改，且允許高度自訂，還可以添加各種實用版塊，如商城，部落格等。

3、細節(jié)與優(yōu)化

在設定介面可以找到SEO優(yōu)化，可以使你的品牌營銷網(wǎng)站在搜尋引擎中獲得更高的曝光率，當然，設定里還有很多有用的內容，可以依據(jù)需求添加。

4、預覽并發(fā)布

在模板編輯介面的左下角，我們可以看到預覽選項，點擊后可以查看你的網(wǎng)站在PC和手機上的顯示效果，當然，你所建設出的網(wǎng)站也是支援在PC端和手機端隨意瀏覽的，這得益于云中科支援響應式建站技術。確認預覽無誤后，點擊發(fā)布，你的品牌營銷網(wǎng)站就建成了。

透過上述操作我們只需要幾十分鐘就可以建設好一個網(wǎng)站，還是很方便的，現(xiàn)在注冊云中科帳號，選擇任意一種付費方案建設網(wǎng)站就贈送14天的免費試用，當然也有免費的建站版本提供，CP值高，對于想要建設品牌營銷網(wǎng)站的人來說是個不錯的選擇！

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