圖1:「海外保健品牌」中國(guó)市場(chǎng)進(jìn)入策略路線圖
海外保健品牌如何正確進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，何種渠道與策略最合適？依據(jù)相關(guān)問(wèn)題之實(shí)現(xiàn)難易度，制定了如下「海外保健品牌」中國(guó)市場(chǎng)進(jìn)入策略路線圖。通常，品牌可圍繞“是否具備中國(guó)法律實(shí)體？”，以及“采用跨境電商 or 一般貿(mào)易模式？”這兩點(diǎn)出發(fā)。
本文目錄：
通過(guò)外國(guó)法律實(shí)體，進(jìn)行跨境電商銷(xiāo)售
通過(guò)中國(guó)法律實(shí)體，進(jìn)行跨境電商銷(xiāo)售
通過(guò)中國(guó)法律實(shí)體，進(jìn)行一般貿(mào)易銷(xiāo)售
中國(guó)保健品電商常見(jiàn)問(wèn)題Q&A
通過(guò)外國(guó)法律實(shí)體，進(jìn)行跨境電商銷(xiāo)售
目前，中國(guó)允許保健品跨境電商銷(xiāo)售。該模式下，國(guó)際品牌僅通過(guò)「外國(guó)法律實(shí)體」即可直接向中國(guó)消費(fèi)者展開(kāi)銷(xiāo)售。
通常，保健品類(lèi)目采用「海外直郵」模式的將被征收13%的行郵稅，采用「跨境保稅」模式的將被征收9.1%的跨境電商綜合稅。
搭建微信電商平臺(tái)
目前微信官方允許外國(guó)法律實(shí)體注冊(cè)公眾號(hào)，并接入H5商城。
保健品類(lèi)目正在內(nèi)測(cè)階段，暫不支持線上申請(qǐng)。且僅適用于提供《跨境電子商務(wù)零售進(jìn)口商品清單》（2019年版）范圍內(nèi)的保健食品跨境銷(xiāo)售及配送等服務(wù)。
申請(qǐng)郵件必須附上以下資料：
1、商標(biāo)（R級(jí)）
2、商標(biāo)持有人的一級(jí)授權(quán)書(shū)原件及翻譯件（中文或英文）
3、小程序主體在境內(nèi)其他平臺(tái)的銷(xiāo)售證明
4、與境內(nèi)企業(yè)的委托協(xié)議（條款內(nèi)容須明確境內(nèi)企業(yè)為連帶責(zé)任承擔(dān)的主體）
詳情參考保健品類(lèi)目微信小程序。
圖2：知名保健品電商iHerb注冊(cè)非中國(guó)法律實(shí)體（如上圖圖右1所示）的微信號(hào)，接入H5微信商城。
使用境外電商網(wǎng)站
使用境外電商網(wǎng)站進(jìn)行銷(xiāo)售更適合企業(yè)作為初步測(cè)試中國(guó)市場(chǎng)之用，因?yàn)樵撃Ｊ綍?huì)面臨網(wǎng)站訪問(wèn)速度慢、SEO友好度低、更易導(dǎo)致缺乏消費(fèi)者信任（由于保健品的高單價(jià)與事關(guān)健康的特殊性，境外消費(fèi)維權(quán)難）和被中國(guó)防火墻阻擋等風(fēng)險(xiǎn)，并非長(zhǎng)久之計(jì)。當(dāng)然，提供中文語(yǔ)言的購(gòu)物網(wǎng)站是提升消費(fèi)者安心度與轉(zhuǎn)化的重要一步。
入駐跨境電商平臺(tái)
可選擇入駐天貓國(guó)際，京東國(guó)際等跨境電商平臺(tái)，并設(shè)立品牌旗艦店。針對(duì)保健品類(lèi)目，電商入駐的限制與條件會(huì)更為嚴(yán)格。我們以天貓國(guó)際為例，列舉企業(yè)應(yīng)具備何種資質(zhì)。
目前，天貓國(guó)際對(duì)保健品牌施行邀請(qǐng)入駐制，即不允許保健品牌自薦入駐?？缇橙腭v需滿(mǎn)足的相關(guān)資質(zhì)與費(fèi)用如下。
圖3：天貓國(guó)際保健品入駐要求與入駐費(fèi)用
通過(guò)中國(guó)法律實(shí)體，進(jìn)行跨境電商銷(xiāo)售
注冊(cè)中國(guó)法律實(shí)體，進(jìn)行跨境電商銷(xiāo)售，可簡(jiǎn)化跨境銷(xiāo)售難度。通常該模式以「跨境保稅」和「跨境直郵」這兩種模式進(jìn)行銷(xiāo)售，并一般對(duì)保健品類(lèi)目征收9.1%的跨境電商綜合稅。
上述模式中，還需特別注意跨境進(jìn)口電商國(guó)際品牌如何進(jìn)入中國(guó)電商市場(chǎng)？TMO Group專(zhuān)注提供跨境電商開(kāi)發(fā)、跨境準(zhǔn)入策略、跨境物流、海關(guān)與稅收、跨境支付、服務(wù)器部署與法律合規(guī)等一站式中國(guó)跨境電商解決方案?？缇畴娚坦δ艿拈_(kāi)發(fā)。如海關(guān)對(duì)接、三單合一、身份信息、跨境物流、跨境稅率與限額計(jì)算等。
搭建微信電商平臺(tái)
可搭建H5商城或者微信小程序，并加入跨境電商功能。
圖4：Swisse小程序，通過(guò)跨境模式向中國(guó)消費(fèi)者銷(xiāo)售保健品。
在結(jié)算頁(yè)提示用戶(hù)輸入姓名與身份證信息，用于海關(guān)清關(guān)。
申報(bào)保健品微信小程序時(shí)，針對(duì)中國(guó)法律實(shí)體公司，主要有如下兩種模式可供選擇：保健品類(lèi)目或海淘類(lèi)目，具體內(nèi)容如下。
圖5：中國(guó)法律實(shí)體的「保健品類(lèi)小程序」入駐要求
搭建國(guó)內(nèi)跨境電商網(wǎng)站
搭建國(guó)內(nèi)跨境電商網(wǎng)站，并加入跨境電商功能。此外，企業(yè)還需申請(qǐng)中國(guó)網(wǎng)絡(luò)安全法與電商法來(lái)襲，服務(wù)器部署與數(shù)據(jù)安全必須注意哪些問(wèn)題？伴隨中國(guó)網(wǎng)絡(luò)安全法和電子商務(wù)法正式頒布，在中國(guó)的國(guó)際企業(yè)都將面臨諸多法律合規(guī)問(wèn)題必須處理，尤其是服務(wù)器部署、數(shù)據(jù)存儲(chǔ)與安全方面。否則最高可受高達(dá)200萬(wàn)人名幣甚至吊銷(xiāo)營(yíng)業(yè)執(zhí)照的嚴(yán)重處罰。
然中國(guó)電商法律環(huán)境復(fù)雜多變，那么在華的服務(wù)器部署、數(shù)據(jù)存儲(chǔ)與安全方面，您必須注意哪些問(wèn)題？ICP備案，將服務(wù)器部署中國(guó)境內(nèi)，并注意中國(guó)網(wǎng)絡(luò)安全法與電商法來(lái)襲，服務(wù)器部署與數(shù)據(jù)安全必須注意哪些問(wèn)題？伴隨中國(guó)網(wǎng)絡(luò)安全法和電子商務(wù)法正式頒布，在中國(guó)的國(guó)際企業(yè)都將面臨諸多法律合規(guī)問(wèn)題必須處理，尤其是服務(wù)器部署、數(shù)據(jù)存儲(chǔ)與安全方面。
否則最高可受高達(dá)200萬(wàn)人名幣甚至吊銷(xiāo)營(yíng)業(yè)執(zhí)照的嚴(yán)重處罰。然中國(guó)電商法律環(huán)境復(fù)雜多變，那么在華的服務(wù)器部署、數(shù)據(jù)存儲(chǔ)與安全方面，您必須注意哪些問(wèn)題？中國(guó)網(wǎng)絡(luò)安全法與重磅 | 解讀「中國(guó)電子商務(wù)法」的實(shí)施對(duì)整個(gè)電商行業(yè)的重要規(guī)則變化以及對(duì)企業(yè)的影響18年8月31日，備受矚目的「中國(guó)電子商務(wù)法」經(jīng)全國(guó)人大會(huì)議正式通過(guò)，并將于19年1月1日起正式實(shí)施，且跨境電商適用。作為中國(guó)第一部最全面針對(duì)電子商務(wù)的成文條款，重塑了對(duì)于中國(guó)電商亂象的處罰條件，從各個(gè)方面規(guī)范電商運(yùn)營(yíng)秩序，并將消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)放到了至關(guān)重要的位置！中國(guó)電商法的合規(guī)問(wèn)題。
通過(guò)中國(guó)法律實(shí)體，進(jìn)行一般貿(mào)易銷(xiāo)售
我國(guó)對(duì)跨境電商暫按個(gè)人物品監(jiān)管，雖實(shí)行了必要的檢疫，但未必符合國(guó)內(nèi)標(biāo)準(zhǔn)。而針對(duì)一般進(jìn)口貿(mào)易，外國(guó)企業(yè)需在我國(guó)經(jīng)歷保健食品注冊(cè)或備案、進(jìn)口報(bào)關(guān)報(bào)檢和中國(guó)市場(chǎng)銷(xiāo)售合規(guī)等一系列流程。據(jù)中國(guó)醫(yī)藥保健品進(jìn)出口商會(huì)統(tǒng)計(jì)，截至2018年底，以“藍(lán)帽子”注冊(cè)獲批的保健食品有17470個(gè)，其中國(guó)產(chǎn)的16690個(gè)，進(jìn)口的780個(gè)，進(jìn)口備案44個(gè)產(chǎn)品，國(guó)產(chǎn)備案1398個(gè)。其中2018年批準(zhǔn)的產(chǎn)品多為延續(xù)注冊(cè)或是備案的產(chǎn)品，新批準(zhǔn)的注冊(cè)產(chǎn)品僅為3個(gè)。
圖6：1996-2018年中國(guó)保健品注冊(cè)情況
此外，16年7月實(shí)施至今的《保健食品注冊(cè)與備案管理辦法》對(duì)國(guó)產(chǎn)與進(jìn)口保健品做了如下規(guī)定：
圖7: 一般貿(mào)易保健品注冊(cè)或備案
搭建微信電商平臺(tái)
可搭建H5商城或者微信小程序。小程序申請(qǐng)規(guī)則同上文“圖5”中保健品一列，此處不贅述。
搭建本土電商網(wǎng)站
搭建本土電商平臺(tái)，進(jìn)行一般貿(mào)易銷(xiāo)售（無(wú)需添加跨境電商功能）。該情況下仍需ICP備案，將服務(wù)器部署在中國(guó)境內(nèi)，并注意中國(guó)網(wǎng)絡(luò)安全法與中國(guó)電商法的合規(guī)問(wèn)題。
入駐本土電商平臺(tái)
可選擇入駐天貓商城、京東商城等本土電商平臺(tái)，并設(shè)立品牌旗艦店。但通常，這并非值得推薦或品牌普遍選擇的做法。我們僅以天貓為例，列舉企業(yè)應(yīng)具備那些資質(zhì)，如下圖。
圖8：天貓保健品入駐要求與入駐費(fèi)用
直銷(xiāo)
2005年《直銷(xiāo)管理?xiàng)l例》實(shí)施，保健品直銷(xiāo)在中國(guó)獲得合法地位。但我國(guó)申請(qǐng)直銷(xiāo)牌照存在較高的門(mén)檻，申請(qǐng)企業(yè)需要有強(qiáng)大的資金實(shí)力、符合要求的生產(chǎn)基地和產(chǎn)品、以及直銷(xiāo)經(jīng)驗(yàn)。截止2021年初，我國(guó)商務(wù)部公示的獲得直 2005年《直銷(xiāo)管理?xiàng)l例》實(shí)施，保健品直銷(xiāo)在中國(guó)獲得合法地位。但我國(guó)申請(qǐng)直銷(xiāo)牌照存在較高的門(mén)檻，申請(qǐng)企業(yè)需要有強(qiáng)大的資金實(shí)力、符合要求的生產(chǎn)基地和產(chǎn)品、以及直銷(xiāo)經(jīng)驗(yàn)。截止2021年初，我國(guó)商務(wù)部公示的獲得直銷(xiāo)資格的企業(yè)共有 90 家，其中共 75 家從事保健品相關(guān)業(yè)務(wù)。
線下門(mén)店與O2O
品牌方也選擇可在時(shí)機(jī)成熟之際開(kāi)設(shè)線下門(mén)店，并通過(guò)O2O鏈接線上與線下消費(fèi)者。
中國(guó)保健品電商常見(jiàn)問(wèn)題Q&A
保健品跨境銷(xiāo)售，必須取得「藍(lán)帽子」么？
只要您不宣傳產(chǎn)品的保健功效，便無(wú)需申請(qǐng)藍(lán)帽子不易得，外國(guó)保健食品借力跨境電商探路中國(guó)市場(chǎng)隨著疫情常態(tài)化，“大健康”成為大家關(guān)注的焦點(diǎn)。由于藍(lán)帽子的申請(qǐng)不易，以及申請(qǐng)周期太長(zhǎng)等原因，跨境電商成為國(guó)外保健品牌進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的一個(gè)有力渠道。海外品牌如果走俏中國(guó)市場(chǎng)，本文帶你一起來(lái)看一看。藍(lán)帽子。目前大部分的海外保健品廠家均未申請(qǐng)藍(lán)帽子。一般來(lái)說(shuō)，他們會(huì)通過(guò)「跨境電商」渠道，把產(chǎn)品作為「普通食品」來(lái)銷(xiāo)售，并僅選擇強(qiáng)調(diào)某品類(lèi)/成份對(duì)于健康的有益影響。
在中國(guó)做保健品廣告，有何限制？
在中國(guó)進(jìn)行保健品銷(xiāo)售，需注意2015年頒布的《中國(guó)廣告法》中對(duì)于保健品的合規(guī)性要求，具體提要如下：
圖9：中國(guó)廣告法對(duì)保健品廣告的限制
我們的服務(wù)
已成功幫助多家知名保健品牌進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，并通過(guò)數(shù)字化手段賦能電子商務(wù)網(wǎng)站建設(shè)我們的軟件工程師和用戶(hù)體驗(yàn)專(zhuān)家團(tuán)隊(duì)致力于打造優(yōu)質(zhì)的網(wǎng)上商城，您可以自主選擇一個(gè)基于Magento 2.0的標(biāo)準(zhǔn)電商建站模式，或者一個(gè)快速且高效的企業(yè)電商解決方案。電商開(kāi)發(fā)、微信商城平臺(tái)開(kāi)發(fā)微信商城平臺(tái)開(kāi)發(fā),TMO是您最好的選擇。我們會(huì)結(jié)合用戶(hù)的體驗(yàn)習(xí)慣，量身打造用戶(hù)使用感知更加統(tǒng)一的UI/UX設(shè)計(jì)。還會(huì)基于微信的功能，為您的微信商城打造出最新的創(chuàng)新購(gòu)物體驗(yàn)。同步各類(lèi)營(yíng)銷(xiāo)功能，保證流量。移動(dòng)端開(kāi)發(fā)，乃至直銷(xiāo)與跨境進(jìn)口電商國(guó)際品牌如何進(jìn)入中國(guó)電商市場(chǎng)？TMO Group專(zhuān)注提供跨境電商開(kāi)發(fā)、跨境準(zhǔn)入策略、跨境物流、海關(guān)與稅收、跨境支付、服務(wù)器部署與法律合規(guī)等一站式中國(guó)跨境電商解決方案?？缇畴娚虡I(yè)務(wù)。即刻和我們聯(lián)系，獲取您品牌專(zhuān)屬的中國(guó)保健品市場(chǎng)本地化方案。品市場(chǎng)本地化方案。
